Больше чем косметика: Holika Holika рассказывает новое о современной японской культуре

В 2016 году вновь было выпущено множество вариантов корейской косметики, оформленной мультяшно-миленько — в стиле кавайи. Где-то изображены новые, специально разработанные персонажи, где-то — уже известные миллионам, зачастую созданные в Японии.

Чтобы знаменитости этого жанра красовались на тюбиках, косметической компании необходима лицензия от правообладателя.

Двумя самыми известными такими сделками в 2016 стали, пожалуй, заключенная между Tony Moly и Nintendo и между Holika Holika и Sanrio. В результате вышли ухаживающие и декоративные средства с покемонами и Гудетамой.

Эти серии пользуются большим вниманием во всем мире, в том числе в России. Причем Holika Holika Gudetama, помимо прочего, сыграла значимую культурную роль: помогла больше узнать о современной Японии. Если покемонов и до релиза соответствующей линейки от Tony Moly знали все, то о Гудетаме в нашей стране, да и других недальневосточных, слышали немногие. Теперь благодаря востребованному южнокорейскому бренду этот персонаж стал гораздо популярнее.

Выход косметической серии с его изображением в мире состоялся в мае 2016, и тогда, по статистике «Яндекса», это имя, написанное по-английски, искали всего 140 раз в месяц. Четырехкратный рост случился в августе, как раз тогда данная продукция появилась в магазинах, в том числе на странице www.lunifera.ru/brands/holika-holika.html.

А к началу 2017 показатель увеличился до 1 200 раз! Причем запрос «Holika Holika Gudetama» в январе вводился почти 600 раз. И безусловно, интерес будет продолжать расти, потому что речь о хорошо себя показавшей косметике и интересном мультгерое.

Гудетама — родственник Хелло Китти

И еще сотен членов семейства Sanrio. Гудетама появился в 2013 после того, как эта компания объявила конкурс на создание персонажа, связанного с японской кулинарией.

Его нарисовала художница по имени Эми, присоединившаяся к Sanrio всего годом ранее. Она говорит, что хотела отразить эпоху, в которой живет. Получилась карикатура на современную японскую молодежь, которая далеко не так трудолюбива и устойчива к стрессам, как поколения старше.

Представляет собой Гудетама желток — продукт, способный превратиться во множество вкусностей. Достаточно сказать, что его можно сварить минимум тремя способами. Вот только он очень не любит вылезать из скорлупы, а если это происходит, то ворчит, но даже это делает вяло. Характер и подарил ему первую половину имени: японцы говорят «гуде-гуде», осуждая кого-либо за апатичность. А «тамаго» значит «яйцо».

Об этом персонаже, умудряющемся во время приключений лишь слегка потряхиваться, сняты сотни одноминутных мультфильмов. В новых он обычно контактирует с разными людьми, и все как-то неудачно. Есть серия, в которой по случаю Дня всех влюбленных девушка просит Гудетаму прочитать одному молодому человеку ее признание в любви. Желтый бездельник начал было, но ему надоело шевелить языком, и романтическое дело было испорчено…
Как и другие ролики, этот собрал десятки тысяч просмотров. Фанатская база большая и быстро увеличивается. В начале 2017 твиты Гудетамы читали больше 700 тыс. человек. Поэтому неудивительно, что с изображением этого желтка постоянно появляются новые вещи, в том числе косметика. Более того, есть кафе и магазины, полностью посвященные Гудетаме, и даже пассажирские самолеты с его портретами. Он стал самым вирусным героем Sanrio из выходивших за последние годы.

Подробнее о Holika Holika Gudetama

Первая, майская коллекция этой серии называлась Lazy & Easy, что переводится, как вариант, «Лениво и просто». Узнать данную коллекцию можно и по бело-желтому оформлению.

Затем производитель стал использовать фразу Lazy & Joy — «Лениво и с наслаждением», гамма дополнилась розовым, бежевым, голубым. Наверное, бренд представит еще не один выпуск с изображением забавного желтка. В плане состава речь не всегда о новинках, зачастую о редизайне, и в каталоге компании можно найти идентичные продукты, оформленные по-другому. При этом, учитывая тему, в серию вошло много средств с яичным желтком — компонентом, содержащим с десяток витаминов и жирных кислот.

Что можно найти в серии?

Разнообразную ухаживающую и декоративную косметику и просто эстетические изделия, как наклейки для ногтей и спонжи. Все сделано так, чтобы результат получалось достичь за минимум времени, которое проводится с наслаждением.

Это обеспечено продуманностью форм и формул, забавностью дизайна. Смотря на Гудетаму, могут прийти мысли вроде: «Ну до чего он ленивый, в мире столько возможностей, столько того, что уже подготовлено заранее, просто возьми и воспользуйся, а он не хочет. Лежебока! Ну да ладно, зато я воспользуюсь и стану красивее!». А чем именно воспользоваться — дело личное, зависит от индивидуальных особенностей. Заметим, что серия разноплановая. Несколько примеров помогут в этом убедиться.

Крем для лица Lazy & Joy Ceramide Capsule

Он нацелен на борьбу с антивозрастными изменениями. Кстати, поучительную забавность Гудетамы полюбили люди разных поколений. Как подсказывает название, среди действующих компонентов сложные липиды церамиды, а это важная часть клеточной мембраны. Они способствуют процессам регенерации клеток, а значит, возвращению упругости кожи. Кроме того, за счет яичного белка, масел ромашки, грейпфрута, лаванды крем помогает избавляться от покраснений. Он обеспечивает усиленное увлажнение, поэтому особенно интересен обладателям сухой кожи.

Тинты Lazy & Joy All-Night

Эта декоративная косметика называется All-Night, а не All-Day, потому что представлена в насыщенных тонах идеальных для вечеринок.

Ей легко заполнять как все пространство губ, так и рисовать градиент. Есть вишневая, розовая, оранжевая и красная расцветки. Долгоиграющий эффект (~6–8 часов) обеспечивается как качественными пигментами, так и ухаживающими компонентами. Эти тинты помогают текстуре губ быть гладкой за счет массы увлажнителей. В составе присутствуют масла и множество фруктовых экстрактов.

Набор кремов для рук Lazy & Joy

В нем три крема, на упаковке каждого Гудетама нарисован в виде разных блюд: щербета, заварного крема, сливочного сыра. По составу они идентичны, чуть отличаются в плане парфюмерной композиции.

Каждый напоминает ту или иную вкусность, но тонко, ненавязчиво. В любом варианте есть такие питательные ингредиенты, как яичный желток, молочный белок, кокосовое масло, оливковое масло, экстракт алоэ, липиды пшеницы. Эти кремы созданы, чтобы интенсивно питать, делать кожу рук мягче, нежнее, снимать раздражение и шелушение.

Сухой шампунь Lazy & Easy

А позже это средство, делающее волосы чище без воды, появилось и в коллекции Lazy & Joy.

Его очень легко применять: нужно встряхнуть баллон, распылить на расстоянии в 20 см, подождать минуту-другую и убрать порошок расческой. В результате устраняются жирный блеск и зуд, локоны становятся более мягкими и послушными. Открываются новые возможности для создания прически, потому что в составе этого сухого шампуня есть стайлинг-ингредиенты, увиливающие объем волос. Вообще, композиция богатая, один из ценнейших ее компонентов — масло бразильского ореха, защищающее от ультрафиолетового излучения и других опасных факторов окружающей среды.

Листовая маска Lazy & Easy All Kill

Это настоящий гоголь-моголь для кожи: в состав входят яичные, молочные и медовые экстракты. Кроме того, есть ниацинамид и аденозин.

В результате получилась действительно очень функциональная листовая маска. Впрочем, не только она, ведь это двухступенчатый продукт. А первый шаг — использование специальных полосок, вытягивающих постороннее из пор. Чистая кожа гарантирует, что питательные компоненты подействуют эффективно. Маска изготовлена из хлопка, а этот материал отличается гипоаллергенностью.

Пилинг-гель Lazy & Easy Smooth Egg

Это средство, имеющее упаковку в виде яйца, появилось в ассортименте Holika Holika задолго до серии, посвященной Гудетаме. Однако теперь у желтка есть рожица.

Ну а у кого старый вариант, тот просто может ее подрисовать! Что касается самого пилинга, то он предназначен для жирной кожи, сталкивающейся с акне. Он способствует закрыванию пор, увеличению эластичности, выравниванию тона. Конечно, в составе есть яйца — желток и скорлупа. Да и чего только полезного там нет: тростниковый сахар, экстракты лимона, портулака, черники… Да здравствует Гудетама!