Самым дорогим страновым брендом в мире снова стали США.
Украина и Россия вошли в пятерку стран с наихудшей динамикой за последний год, говорится в пресс-релизе компании Brand Finance, передают Новости в Мире
Эксперты оценивали самые разнообразные показатели, включая ВВП, инвестиционную привлекательность, бизнес-климат и т.п.
Стоимость бренда США компания оценила в 19,7 трлн долл.
Кроме масштаба американской экономики, авторы исследования выделяют огромный рынок сбыта в США, участники которого готовы переплачивать за товары с маркировкой «Made in USA», а также наличие множества компаний, которые сами по себе являются ценными брендами — Disney, Apple, Coca-Cola и др.
Китай, второй по стоимости бренд в мире, за прошлый год потерял 1% стоимости и теперь оценивается в 6,31 трлн долл. против 6,35 трлн годом ранее. Это связано с замедлением темпов роста экономики страны, а также с падением цен на сырье в мире.
Снижение стоимости сырьевых товаров также ударило по Канаде и Австралии. Их бренды подешевели на 8% и 10% соответственно, но остались в топ-10.
В пятерку самых дорогих также входят Германия (4,17 трлн долл.), Великобритания (3,01 трлн долл.) и Япония (2,54 трлн долл.).
Наиболее впечатляющий рост среди стран первой десятки продемонстрировала Индия (+32%), которая теперь занимает 7-ю строчку рейтинга с показателем 2,14 трлн долл.
Россия «подешевела» на 31%, до 810 млрд долл., и теперь занимает 18 позицию. В прошлом году она была двенадцатой, стоимость российского бренда оценивалась в 1,18 трлн долл.
На стоимости бренда страны отразилась ее участие в конфликтах в Сирии и в Украине, отмечают в Brand Finance.
При этом стоимость украинского бренда упала максимальными темпами среди всех стран мира — на 45%, до 44 млрд долл.
